PARCOURIR À TRAVERS L'HISTOIRE ÉMOTIONNELLE

PARCOURIR À TRAVERS L'HISTOIRE ÉMOTIONNELLE

TFSBS vous aide à examiner les avantages d'adopter la narration émotionnelle dans votre marque d'entreprise

Votre image de marque peut bénéficier d'une narration émotionnelle


La narration est aussi ancienne que la langue elle-même, ayant pris naissance autour des feux de camp primaires de nos ancêtres, ou peut-être dans la sécurité des cavernes sombres, retour aux tout débuts de notre histoire humaine.

Chaque personne et chaque chose a une histoire, et quand on la connaît, on apprécie mieux l'importance d'apprendre à la connaître.

Si une histoire touche immédiatement une corde sensible chez nous, nous sommes très impatients d'en profiter. C'est souvent le cas pour les produits et les marques aussi.

Dans cet article, TFSBS vous aide à examiner les avantages d'adopter la narration émotionnelle dans votre marque d'entreprise,

si oui ou non vous devriez l'adopter, et, si oui, comment.


L'image de marque comme atout stratégique


On pense que l'image de marque signifie votre logo et la conception de votre site Web, mais ce n'est pas strictement vrai. Pour développer un concept de votre entreprise dans votre tête et générez son image connexe dans l'esprit de votre public cible, la narration est le contexte vous devez utiliser. Idéalement, cela incitera le public à vouloir acheter.

Dès que vous apprenez le sens d'une idée pour susciter l'émotion et par conséquent l'action, vous comprenez à quel point

l'image de marque est aux atouts stratégiques de votre entreprise.


Déclencheurs émotionnels, connexion émotionnelle et narration dans l'image de marque


Bien que la motivation d'achat soit souvent motivée par la fonction, nous effectuons fréquemment des achats d'une marque ou d'un produit en fonction sur une impulsion émotionnelle.

Ainsi, lors de l'approche de l'image de marque, la première étape consiste à comprendre le marché cible et ses motivations d'achat,

en particulier ce qu'ils visent à satisfaire ou aspirent émotionnellement lors de l'achat de votre produit.

Les marques peuvent identifier et utiliser des centaines de déclencheurs émotionnels possibles, mais certains des plus courants sont :

• Avoir un impact ou réussir.

• Créer un avenir meilleur.

• Ressentez un sentiment d'appartenance, de confort, de sécurité, de tranquillité d'esprit ou de liberté.

• Profitez d'une gratification instantanée.

• Préserver l'environnement.

Avoir une compréhension claire de ce qui motive vos clients particuliers vous permettra de concevoir une idée de marque qui créera une connexion émotionnelle qui stimulera les ventes en provoquant le bon déclencheur émotionnel dans votre client.

Après avoir clairement défini votre idée de marque, basée sur le bon déclencheur émotionnel, vous pouvez commencer à planifier comment le communiquer.

Au lieu de raconter, la narration ne donne pas aux consommateurs la possibilité d'être en désaccord ou de vous interroger. Puisque tu n'es que raconter une histoire.

Une histoire percutante dépend souvent du fait qu'elle inspire un lien émotionnel avec ses personnages ou un sentiment de relativité avec son idée centrale.


Devriez-vous utiliser la narration émotionnelle dans votre image de marque ?


Bien qu'il soit essentiel de développer et d'articuler une idée centrale à laquelle les clients peuvent se connecter pour établir une marque à succès, la narration émotionnelle n'est pas une technique efficace pour toutes les entreprises.

Vous devez réfléchir à l'impact des émotions de vos clients sur l'objectif de votre entreprise en ce qui concerne s'il faut ou non faire appel à eux ou non. Certains produits et services n'encouragent tout simplement pas la décision émotionnelle.

Exemples de produits où une approche rationnelle et transactionnelle pourrait être plus utile   qu'une approche de  stratégie émotionnelle commercialisiez des pièces automobiles.


Comment utiliser la narration émotionnelle dans votre image de marque


Si la narration émotionnelle est un bon choix pour votre entreprise, commencez par identifier le déclencheur émotionnel qui incite votre client à acheter. À partir de là, établissez une image de marque avec un message que vous souhaitez que vos clients s’associent avec .

L'étape suivante consiste à développer une histoire qui peut communiquer votre idée par inspiration ou association.

Il existe différents types de narration de marque, telles que les histoires de fondateur de marque, les histoires d'employés, les histoires de clients et des histoires inspirantes. Considérez l'histoire particulière dont votre histoire a besoin pour évoquer l'émotion souhaitée.

Vous devez maintenant déterminer la manière la plus efficace de raconter votre histoire, que ce soit en utilisant des créations ou en faisant une courte vidéo que vous ajoutez a votre  site Web, sur vos compte de médias sociaux ou par le biais de publicités.

À cette phase, vous devez vous assurer que votre conception visuelle et votre aspect esthétique conviennent à votre cible publique et votre vision de la narration.

En conclusion, la narration émotionnelle est une stratégie de marque efficace car elle peut créer un lien émotionnel avec les consommateurs, ce qui peut conduire à une fidélité accrue et à la promotion de la marque.

Source : Forbes